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小米的跌落:5G时代厂商会战想重回第一很难

※发布时间:2020-7-28 6:18:53   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  [ 2020年上半年国产手机累计出货6359.7万部,5G手机占出货总量的41.5%;6月总出货量为2863万部,5G手机出货量为1751.3万部,占比超过六成。从单品机型来看,6月中国市场5G手机销量前十名中,华为(含荣耀)占八席,OPPO占两席。 ]

  被称为“年轻人第一只股票”的小米集团(在7月10日短暂站回17港元/股的发行价,结束近乎腰斩的尴尬境况,此变化令“90后”投资者李旷(化名)颇为兴奋——“终于解套了”。

  参与小米集团上市打新的李旷一直背负着亏损的压力。他对第一财经记者表示,虽然持续看好小米的未来,但这波股价回升后他并未继续持有,“解套后立马抛出了”。

  短暂回踩17.5港元高点后,小米集团股价并未能维持强势,而是持续走低。截至发稿,小米股价为14.64港元,跌3.05%,总市值3531.07亿港元。

  除了股价问题外,更的情况在于,疫情负面影响持续,5G时代下手机厂商扎堆国内贴身肉搏,小米手机销量重压之下发生下滑。摆在投资者面前的问题是——看好小米集团IoT(物联网)大趋势继续持有,还是谨慎看待小米手机业务走势?

  7月27日, 知名市调机构Counterpoint发布《2020年第二季度国内智能手机市场报告》显示,2020年第二季度中国智能手机销售同比下降17%,但销售环比增长9%,智能手机市场出现复苏迹象。依托智能手机厂商和运营商对5G的大力推广,5G手机在本季的销量占据整体销量的三分之一,即每卖出三台手机就有一台是5G手机。

  细分厂商中,华为整体市场份额达到46%、vivo占16%、OPPO占15%、苹果占9%,小米也是9%。但具体到增长量数据上,二季度苹果手机环比销量大涨32%,华为涨14%、vivo降29%、OPPO降31%;排在第五名的小米手机下滑最多,降35%。

  Counterpoint研究分析师Tang Flor表示:“华为仍是中国市场上表现最好的公司,本季度占据了46%的市场份额。尽管整体市场增速放缓,华为仍实现了14%的同比增长。中国已成为华为最重要的市场,借助高端的Mate 30和P40系列以及中端Nova 7系列,华为的5G产品组合快速增长。”

  第一手机界研究院院长飚对第一财经记者表示,Counterpoint该份榜单反映出,经过疫情中国消费者的消费习惯发生了重大变化——线上购物的比重在迅速放大,这一点通过小米手机可以得到体现。二季度小米手机所占市场份额实际与过去差不多,跌幅相对小一点,但销量明显下降。其背后有苹果手机与华为手机销量增长的冲击,以及智能手机整体市场的下滑。

  而苹果手机销量大涨背后的原因,飚称,主要在于其加大了线上市场的合作空间。第一财经记者将京东、淘宝、苏宁等线售价与苹果官网售价对比后发现,线上渠道商已经对iPhone 11采取了不同程度的降价措施,最多降价幅度达到20%。

  分析师认为,从去年年初开始,中国电商渠道开始对苹果部分机型采取降价措施,这也是受到国内手机市场激烈竞争的影响。新一轮iPhone的降价一方面是因为去除疫情期间的库存,另一方面也是为了苹果公司即将发布的新款手机做准备。

  自以“性价比”标签与“饥饿营销”策略杀入市场后,小米多年来一看涨,直到2015年开始出现下滑,被华为、OV阵营反超。

  2017年9月,小米召开会议,雷军表示小米手机要用两年半的时间将销量重新打回国内市场第一。时限已过,近三年时间跨度里,手机行业热点不断涌现,小米手机也将整体策略调整为冲击高端市场。

  今年5月20日,小米发布2020年第一季度财报,该季度小米总收入达人民币497亿元,同比增长13.6%,环比下跌12%;经调整净利润23亿元,同比增长10.6%,环比下滑1.9%。其中,小米智能手机业务分支毛利率由去年同期的3.3%升至8.1%,收入占比由去年同期的61.7%降为61%,手机销量从27.9百万部涨为29.2百万部,ASP(average selling price 平均售价)因该季度发布5G及其他高端智能手机型号拉升至1038元。

  小米集团总裁王翔表示,受疫情影响,公司在2月和3月的生产远低于市场预期,原材料运输也存在一定延缓,所以公司有一些原材料存货,并出现跌价。随着产能恢复,问题已得到解决。另据IDC统计,2020年第一季度小米智能手机连续十一个季度在印度保持出货量第一,市场份额达31.2%。此外,小米在中东和非洲地区的智能手机出货量也分别录得增长55.2%和284.9%。

  境外收入首次达到小米财报总收入的一半后,当下波动的国际市场给下一季度手机销量带来压力。调研公司Canalys于7月17日发布一份数据报告显示,小米2020年第二季度在印度智能手机市场出货量530万部,占据31%的市场份额,但同比去年1030万部出货量减少了500万部。

  变局之下,包括华为、一加等手机厂商已逐渐将重心移至国内,但国内已处于5G时代下新一轮白热化的行业竞争态势之中。

  “尽管中国智能手机增速市场放缓,但中国OEM厂商加快了5G发展的步伐。第二季度售出的智能手机中有33%支持5G,而在第一季度仅为16%。”Counterpoint资深分析师Ethan Qi 在谈到中国5G智能手机的发展时强调,“单月来看,6月份这一比例更高,售出的智能手机中有40%以上具有5G功能。”

  其分析还认为,中国的5G智能手机市场已经非常稳定,HOVX(即华为、OPPO、vivo和小米)占领了96%的市场。

  2020年上半年国产手机累计出货6359.7万部,5G手机占出货总量的41.5%;6月总出货量为2863万部,5G手机出货量为1751.3万部,占比超过六成。从单品机型来看,6月中国市场5G手机销量前十名中,华为(含荣耀)占八席,OPPO占两席,前十名中没有小米手机的身影。

  7月23日,雷军发文称,小米计划5年投入500亿元资金规模,继续加大科技创新力度,使人工智能物联网(AIoT)成为贯穿小米智能生态全产品、全平台、全场景的服务能力。

  更早前,雷军便强调过5G时代的重要性。他称,小米的外部机遇来自于5G时代与AIoT时代。5G时代来临,将会带动智能手机行业新一波的换机潮。距离5G大规模商用,需要两到三年时间。AI时代的到来,是比移动互联网时代还要大至少一个数量级的超级机遇。

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  但难点在于,瞄准5G时代机遇的不仅小米一家。华为荣耀、OV、一加等诸多品牌在技术投入、渠道建设、品牌推广等方面不断下注,因此这着厂商们的全局意识、资源调配能力、研发投入程度以及对一二线城市之外市场的战略布局。

  压力之下,小米也不再一味追求转型高端机型,而适时推出小米10青春版,将产品价格重新回落至2000元至3000元之间。与主打性价比的Redmi手机产品共同缓解小米手机整体销售与盈利压力,巩固现有消费群体。

  荣耀总裁赵明此前对第一财经记者表示,目前5G手机的普及仍然集中在一二线市场,二季度以后,整个5G进程开始加快。